随着中国票房达到600亿元并坐拥全球第二大电影市场，电影衍生品的话题越来越受到关注。 6月21日上午，第22届上海国际电影节金爵电影论坛新文学巡回演唱会新的消费电影产业授权新蓝海开展圆桌讨论，探讨电影衍生品的现状和前景。阿里影业阿里影业市场总经理傅小冉女士应邀参加。

值得一提的是，今年是第一个在上海国际电影节上建立电影衍生品相关主题的论坛。背景是近年来中国知识产权许可市场的快速发展。一方面，根据国际许可行业协会（LIMA）的年度授权报告，中国的授权销售年增长率远远超过全球平均水平，2017年增长率为9.9％，增长了两倍。另一方面，中国电影衍生产业仍处于起步阶段，与成熟的国外市场相比仍存在一定的差距。考虑到中国庞大的消费品市场和电影业的持续发展，中国电影衍生品市场仍然具有巨大的想象力。

全链接多维攻击，释放电影IP的商业价值

作为中国最大的IP衍生品许可平台，Ali Fish一直致力于开发多元化的商业渠道，以提供高质量的电影IP，并为消费者提供更丰富的IP体验。通过不断培养内部工作和整合阿里的生态资源，阿里鱼为衍生品的创意设计，供应链支持，营销游戏，沟通渠道，渠道铺设等方面的商家提供全方位的服务。

电影衍生产业拥有天然的粉丝基础，但真正成功的电影衍生品的诞生从未如此简单。由于电影时间表的局限性和不确定性，匹配一般较长的商品生产周期具有挑战性。为此，Ali Fish一直致力于通过灵活的供应链管理不断提高衍生品开发的响应能力。去年，《我不是药神》的主题纸巾由于大型电影的销售而成为粉丝们的最爱，并且一直处于反复放养的状态。在其背后，Ali Fish协助授权商家在48小时内完成设计审查，并在7天内迅速响应全国300多个影院销售渠道的支持。

电影衍生品的另一个挑战是说服品牌在电影上映前合作，这对于非续集电影IP来说尤其困难。在今年上半年，Pico州的Alita定制跑鞋终于在2分钟内实现了销售3,000双和2小时销售的惊人成果。它与早期阶段Ali Fish提供的大数据匹配和营销创意支持密不可分。

衍生品在电影发展阶段的预干预和专业人才的培养非常重要。面对主持人如何帮助推动中国电影衍生产业的发展，傅小冉回答说：但阿里鱼更多考虑是如何赋予广大中国企业权力，充分调动中国世界上第一个工业生产能力，以及真正让每个人都积极参与。

直接打击行业的痛点，发挥众筹，释放知识产权衍生品的力量。

电影衍生品众筹是阿里·菲什推出的最新武器。使用C2M模型（客户到制造商）将衍生产品与电影公告和发布同步，快速将内容热点转换为衍生品销售热点，并将电影流量推广到衍生品销售。这不仅解决了困扰电影衍生品发展的行业痛苦，也有助于电影最大化知识产权的价值。

同时，众筹用户在众筹中的购买行为已成为衍生品公司的一种优秀的商品计量方法。商家根据众筹结果感知用户偏好，调整供应链和衍生程序，并大大减少爆炸物的产生。同时，产品的成本也减轻了商家库存的压力。不仅如此，阿里鱼众筹和电影公告协同作用，通过游戏玩法和用户对话，宣传内容从单向输出到双向互动，从而带来了大量曝光的电影公告，并提升了人气电影IP。

在《流浪地球》诞生之后，阿里鱼迅速与赛峰科幻空间和中国电影营销部门合作，创造了行星发动机模型和车型等电影衍生品，并通过阿里鱼群众资金平台获得了近800万元人民币。超过众筹目标。

帮助IP衍生品突破层层，促进口碑传播，提高电影的IP流动性，使电影真正赋予衍生产业《流浪地球》，并加强Ali Fish将众筹模式复制到其他电影的决心在将来。置信度。 Ali Fish Crowdfunding也将成为Ali Pictures开放娱乐和电子商务的核心转换器，其IP2C2M模式将成为电影IP商业化的标准。

团结一致，脚踏实地，我们对中国电影业充满信心。人们认为，在沉淀和积累之后，中国电影市场的规模超过美国只是一个时间问题。阿里娱乐集团总裁，优酷总裁，阿里巴巴影业董事长范璐媛在上海电影节晋州电影论坛开幕式上致辞。

阿里认为，中国市场与成熟市场之间的差距也是国内衍生品行业的巨大机遇。随着居民收入的增长，消费习惯逐渐发生变化，消费升级成为主流诉求，衍生品行业将毫无悬念地迎来爆发。 Ali Fish还将继续以阿里的生态为基础，努力实现知识产权，商家和消费者的双赢局面。